Rynek online jest obecnie mocno konkurencyjny i nie zanosi się na żadną zmianę w tym aspekcie. Co więcej, można powiedzieć, że konkurencyjność ta stale rośnie. W tym wszystkim przewija się temat pozycjonowania SEO, które postrzegane jest jako kluczowy element skutecznej strategii marketingowej dla firm działających w internecie. Jednakże, często zdarza się, że mimo podejmowania różnorodnych działań w zakresie pozycjonowania, efekty nie są zadowalające. Dlaczego tak się dzieje? Co sprawia, że SEO nie działa i nie przynosi oczekiwanych rezultatów? W poniższym artykule przeanalizujemy najczęstsze przyczyny braku skuteczności pozycjonowania oraz podpowiemy, jak uniknąć błędów, które mogą uniemożliwić osiągnięcie sukcesu w pozycjonowaniu SEO.
Niewłaściwe słowa kluczowe – jeden z podstawowych błędów pozycjonowania
Research słów kluczowych – nieodpowiedni wybór fraz
Wybór odpowiednich słów kluczowych jest fundamentalnym elementem skutecznego pozycjonowania SEO. Jeśli słowa kluczowe, na które stawiamy, nie są odpowiednio dopasowane do naszej branży, produktów lub usług, to nawet najlepiej przemyślana strategia SEO nie przyniesie oczekiwanych efektów. Dlatego tak istotne jest przeprowadzenie dokładnego researchu i wybór słów kluczowych, które rzeczywiście będą przyciągać naszą targetowaną grupę odbiorców. Warto również monitorować trendy i zmiany w zachowaniach użytkowników, aby dostosować strategię słów kluczowych do aktualnych potrzeb i oczekiwań potencjalnych klientów. Warto również wykorzystać strategię słów kluczowych long-tail (długi ogon), a więc korzystać z fraz bardziej rozbudowanych i szczegółowych, które precyzyjniej trafią do potencjalnych zainteresowanych.
W jaki sposób możemy analizować słowa kluczowe? Najlepszą opcją jest skorzystanie z programów służących do analizy fraz np. Senuto, Ahrefs czy Semstorm. Dzięki nie tylko pozyskamy nowe słowa kluczowe, ale również sprawdzimy, na jakie frazy obecnie wyświetla się nasza strona lub strona naszej konkurencji.
Keyword stuffing – pamiętaj, aby nie przedobrzyć
Kolejnym błędem, który może sprawić, że pozycjonowanie SEO nie będzie przynosić oczekiwanych rezultatów, jest tzw. keyword stuffing, czyli nadmierna obecność słów kluczowych na stronie internetowej. Praktyka ta polega na celowym, nadmiernym umieszczaniu słów kluczowych w treściach strony w nadziei na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania. Jednakże, algorytmy Google są coraz bardziej zaawansowane i potrafią wykryć tego rodzaju manipulacje, co z kolei może skutkować obniżeniem pozycji strony lub nawet jej zbanowaniem. Jednocześnie „upychanie” dużej ilości słów kluczowych powoduje, że treści stają się nienaturalne, trudne do czytania i pozbawione wartości dla odbiorców. Użytkownicy szybko zauważą, że treści są napisane wyłącznie pod kątem pozycjonowania, co może wpłynąć negatywnie na ich zaufanie do marki oraz skłonić ich do opuszczenia strony. Jak sobie z tym radzić? Przede wszystkim staraj się pisać treści naturalnie, a słowa kluczowe niech będą jedynie ich uzupełnieniem.
Zły jakościowo content i błędy w treści
Kopiowanie i generowanie treści przez AI
Kolejnym istotnym czynnikiem wpływającym na skuteczność pozycjonowania SEO jest jakość tworzonych treści. Obecnie algorytmy wyszukiwarek coraz bardziej premiują unikalne, wartościowe i oryginalne treści. Dlatego generowanie contentu wyłącznie przez AI lub kopiowanie treści z innych stron internetowych nie przyniesie żadnych korzyści.
Kluczem do sukcesu jest:
- tworzenie treści, które nie tylko odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników, ale także dostarczają wartości dodanej,
- artykuły, poradniki, infografiki czy video powinny być interesujące, angażujące i pomocne dla odbiorców, co przyczyni się do budowania zaufania i lojalności użytkowników wobec marki,
- unikaj keyword stuffingu,
unikaj pustych podstron bez jakiejkolwiek treści.
Niezoptymalizowany content
Pamiętaj także o tym, aby zadbać również o odpowiednią optymalizację Twoich treści. W jaki sposób możesz to zrobić? Przede wszystkim unikaj długich ścian tekstu. Zamiast tego podziel swój content na nagłówki H1, H2, H3, itd. Dodaj do treści wyróżniki za pomocą bolda (pogrubienia) czy wypunktowań. W ten sposób Twoje treści staną się bardziej czytelne i angażujące uwagę, a jednocześnie wyróżnisz kluczowe informacje, co z pewnością docenią Twoi klienci.
Jest jeszcze jeden element, o którym warto wspomnieć – algorytmy wyszukiwarki nie potrafią odczytywać treści umieszczonych na grafikach. Tym samym grafiki powinny być jedynie uzupełnieniem i dodatkiem do contentu, a nie jego główną wartością. Zadbaj także o ich odpowiednią optymalizację poprzez dodanie im wartościowego tytułu i opisu alternatywnego (ALT), który przekaże algorytmom to, co znajduje się na zdjęciu.
Dlaczego pozycjonowanie nie przynosi efektów? Błędy w optymalizacji technicznej
Najczęstsze błędy techniczne SEO
Optymalizacja techniczna strony internetowej odgrywa kluczową rolę w pozycjonowaniu. Wiele elementów technicznych może negatywnie wpływać na SEO, w tym m.in.:
- błędy w kodzie,
- długi czas ładowania strony,
- brak responsywności (strona nie jest dostosowana do różnych rozdzielczości czy urządzeń),
- problemy z indeksowaniem przez roboty Google, które mogą uniemożliwić osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania,
- błędy w przekierowaniach,
- duża liczba lub częstotliwość wyświetlania reklam typu pop-up,
- niestosowanie meta tagów (Meta Title – tytuł strony i Meta Description – opis strony).
Dlatego warto regularnie monitorować i poprawiać wszelkie problemy techniczne na stronie. Istotne jest również dbanie o odpowiednią strukturę URLi, czy wspomnianą wcześniej optymalizację obrazków i treści multimedialnych. Solidne fundamenty techniczne są kluczem do sukcesu w pozycjonowaniu SEO i powinny być priorytetem dla każdego, kto dąży do osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
Błędy w SEO na mobile
Jeden z elementów warto szczególnie podkreślić – niedostosowanie witryny pod urządzenia mobilne. W dzisiejszych czasach każdy praktycznie każdy korzysta ze smartfonów i przegląda internet za pomocą swojego telefonu. Niejednokrotnie urządzenia mobilne znacząco przeważają nad desktopami pod względem ilości użytkowników. Tym samym, jeżeli Twoja strona nie jest „Mobile-Friendly” automatycznie tracisz ogrom użytkowników, a jednocześnie konwersji.
Brak wyników SEO, a błędy w budowie witryny (pod kątem UX/UI)
Podstawowe błędy UX/UI
Kolejnym ważnym czynnikiem, który może wpłynąć na skuteczność pozycjonowania SEO, są błędy w budowie witryny pod kątem UX/UI. Jeśli strona jest:
- nieintuicyjna,
- trudna w nawigacji,
- ma zły layout,
- nie jest dostosowana do różnych urządzeń,
użytkownicy szybko z niej odejdą (lub w ogóle nie wejdą w żadną interakcję), co negatywnie wpłynie na pozycje w wynikach wyszukiwania.
Co warto poprawić, aby nasza strona była przyjazna dla użytkownika?
Dlatego warto zadbać o odpowiednią budowę strony, aby zapewnić użytkownikom pozytywne doświadczenia. Możemy wyróżnić kilka elementów, które są kluczowe dla zadowolenia użytkowników i poprawy wskaźników konwersji:
- czytelność,
- łatwość nawigacji,
- szybkość ładowania strony,
- responsywność.
Mówiąc wprost, strona powinna być maksymalnie prosta, aby każdy był w stanie się po niej poruszać. W tym celu zoptymalizuj strukturę kategorii, aby nie była ona chaotyczna. Wykorzystaj linkowanie wewnętrzne, które ułatwi poruszanie się po witrynie oraz filtrowanie i sortowanie, które ułatwi segregację produktów czy usług. Dobrą opcją jest też „powiązanie” ze sobą podobnych produktów czy artykułów na blogu. Jeśli mowa o blogu – tutaj również warto wykorzystać strukturę menu i podzielić artykuły według kategorii. Dostosowanie strony pod użytkownika oraz optymalizacja konwersji (CRO) powinna być integralną częścią strategii SEO każdej strony internetowej.
Zła strategia linkowania zewnętrznego (i wewnętrznego)
Niskiej jakości linki zewnętrzne, a efekty pozycjonowania
Linki zewnętrzne odgrywają istotną rolę w pozycjonowaniu SEO. Jednakże, jeśli stosujemy złą strategię linkowania, czyli pozyskujemy linki z niskiej jakości stron, to nasza strona może zostać ukarana przez algorytmy Google. Dlatego warto postawić na naturalne linki, pochodzące z wartościowych i tematycznie związanych stron. Linkowanie powinno być naturalne i zgodne z wytycznymi Google, unikając praktyk spamowych czy masowo kupionych linków. Budowanie zdrowego profilu linków to proces długotrwały, ale kluczowy dla osiągnięcia sukcesu w pozycjonowaniu SEO.
Niezoptymalizowanie linkowanie wewnętrzne
Jak wcześniej wspomnieliśmy, linkowanie wewnątrz witryny może być bardzo przydatne i nieść za sobą dużą wartość. Jednocześnie, jeśli nie będziemy używać go rozsądnie, wówczas efekt będzie zupełnie odwrotny – nasza strona jedynie na nim ucierpi. Dlatego też zachęcamy do tego, aby odpowiednio przemyśleć i zaplanować strategię linkowania wewnętrznego i dopiero wdrożyć ją w życie.
Złe zmiany wprowadzone na stronę – konsekwencje nieprzemyślanych działań
Czasem przyczyną braku efektów w pozycjonowaniu mogą być złe zmiany wprowadzone na stronę. Nagła zmiana struktury URLi, usunięcie dużej ilości treści czy wprowadzenie innych istotnych zmian, może negatywnie wpłynąć na pozycje w wynikach wyszukiwania. Dlatego zawsze warto dokładnie przemyśleć i przetestować wszelkie zmiany, zanim je wprowadzimy. Istotne jest również monitorowanie zmian w ruchu organicznym, aby szybko zareagować na ewentualne spadki pozycji i przyczyny problemów.
Brak współpracy między klientem, a agencją SEO lub osobą odpowiedzialną za pozycjonowanie
Istotnym aspektem, aby budować efekty pozycjonowania SEO jest współpraca i wzajemne wysiłki agencji SEO/osoby zajmującej się pozycjonowaniem, a klientem. Jeśli wszystkie obowiązki spoczywają wyłącznie na jednej stronie, a druga nie wykazuje zainteresowania, współpraca traci na efektywności, a tym samym ciężko jest osiągnąć dobry wynik działań SEO. Wspólna praca i uzupełnianie swoich działań z pewnością zwiększy szanse na odniesienie sukcesu.
SEO nie działa i nie przynosi efektów – podsumowanie
Pozycjonowanie SEO jest skutecznym narzędziem w promocji firmy w internecie, jednakże aby przyniosło pożądane rezultaty, należy unikać powyższych błędów w pozycjonowaniu i działać w sposób przemyślany i zgodny z zasadami Google. Jeśli Twoje dotychczasowe działania SEO nie przyniosły oczekiwanych efektów, rozważ współpracę z profesjonalistami, którzy pomogą Ci poprawić strategię i osiągnąć sukces w pozycjonowaniu. UczciweSEO – uczciwa agencja pozycjonowania SEO i Google Ads, jest gotowa pomóc Ci w osiągnięciu sukcesu online. Skontaktuj się z nami już dziś i sprawdź, co możemy dla Ciebie zrobić.