Generator linków UTM

UTM to dopiski na końcu adresu strony, które mówią Google Analytics, skąd przyszedł odwiedzający. Dzięki nim zobaczysz, czy klient przyszedł z newslettera, z posta na Facebooku, czy z ulotki z kodem QR. Bez nich nie zawsze odróżnisz w raportach, z której akcji przyszedł ruch.

Wpisz adres strony i trzy oznaczenia. Generator złoży link, który skopiujesz jednym kliknięciem.

Link tworzy się w Twojej przeglądarce. Nie zapisujemy wpisanych adresów. Nie wpisuj w UTM adresów e-mail ani innych danych osobowych, bo parametry widać w adresie strony.

Utwórz link z oznaczeniami UTM

Kliknięcie szablonu wypełnia źródło i medium. Nazwę kampanii wpisujesz sam.

Pisz małymi literami, bez spacji i bez polskich znaków. Generator sam zamieni wielkie litery na małe, spacje na łączniki (-), a ą, ę, ł i inne na litery bez ogonków. Google Analytics rozróżnia wielkość liter, więc Facebook i facebook pokażą się jako dwa różne źródła.

Gotowy link

Przed wysłaniem kliknij link i sprawdź, czy strona się otwiera.

Nie dodawaj UTM do linków między podstronami własnej witryny.

Masz linki z UTM, ale nie wiesz, co z nich wynika?

Generator jest bezpłatny i nie wymaga zapisu. Do samego linku rozmowa nie jest potrzebna. Ma sens, jeśli regularnie wydajesz na reklamę i chcesz wiedzieć, co z niej wraca. Jeśli prowadzisz kampanie reklamowe i chcesz wiedzieć, czy raporty w Google Analytics pokazują prawdę, napisz do nas. Na rozmowie sprawdzimy razem, czy ruch i konwersje z Twoich kampanii są liczone poprawnie. Rozmowa niczego nie zobowiązuje, a jeśli zaczniemy współpracę, to bez umowy terminowej.

Reklama Google Ads Reklama na Facebooku i Instagramie

Jak działają parametry UTM

Link z UTM wygląda tak:

https://twojafirma.pl/oferta/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promocja-listopad

Strona otwiera się normalnie. Google Analytics odczytuje dopiski po znaku zapytania i zapisuje, że ta wizyta przyszła z newslettera, kanałem email, w ramach kampanii promocja-listopad.

Nasz generator wymaga trzech oznaczeń, dwa są opcjonalne:

utm_source: konkretne miejsce (facebook, newsletter, ulotka).
utm_medium: rodzaj kanału (social, email, qr).
utm_campaign: nazwa akcji.
utm_term: fraza albo grupa odbiorców.
utm_content: wariant linku w tej samej kampanii.

Gdzie zobaczyć ruch z UTM w Google Analytics 4

W Google Analytics 4 wybierz w lewym menu Raporty, a następnie Pozyskanie i Pozyskiwanie ruchu. Domyślnie tabela grupuje ruch według kanałów. Zmień wymiar na źródło/medium na poziomie sesji (w panelu jego nazwa zaczyna się od słowa Sesja). Zobaczysz tam np. newsletter / email. Nazwy kampanii pokaże wymiar kampanii na poziomie sesji.

Jeśli raportu nie widzisz w menu, mógł zostać ukryty. Osoba z uprawnieniami edytora może go dodać z powrotem.

Ruch z ulotki albo wizytówki znajdziesz po źródle i medium, wpisanych w generatorze, np. ulotka / qr.

Stałe nazwy, czyli konwencja UTM w firmie

UTM działa tylko wtedy, gdy wszyscy w firmie oznaczają linki tak samo. Jeśli raz wpiszesz fb, raz facebook, a raz Facebook, raport pokaże trzy osobne źródła, które trzeba ręcznie sumować.

Zapisz w jednym miejscu, np. w arkuszu, listę dozwolonych nazw:

Źródła: facebook, instagram, linkedin, newsletter, ulotka, wizytowka.
Media: social, paid-social, email, qr, partner.
Kampanie: nazwa akcji i miesiąc, np. promocja-listopad-2026.

Do tego samego arkusza wklejaj każdy utworzony link. Po kilku miesiącach będziesz wiedzieć, która akcja przyniosła ruch, a która tylko zajęła czas.

Kiedy nie dodawać UTM

Linki wewnętrzne na własnej stronie. Pomoc Google Analytics opisuje UTM jako oznaczenia linków z kampanii i odesłań, czyli takich, które przyprowadzają ruch z zewnątrz. Baner na stronie głównej, który prowadzi do oferty, ich nie potrzebuje. Link z UTM wewnątrz strony może zmienić źródło, które Analytics przypisze wizycie. Klient, który przyszedł z Google i kliknął w baner, w raportach może wtedy pokazać się jako klient z Twojego banera.
Reklamy Google Ads z automatycznym tagowaniem. Gdy konto Google Ads jest połączone z Google Analytics i ma włączone automatyczne tagowanie, dane o kampaniach trafiają do Analytics bez ręcznych oznaczeń. Według pomocy Google Ads w GA4 domyślnie pierwszeństwo ma automatyczne tagowanie, więc ręczne UTM w tych reklamach nie są potrzebne. Ręczne UTM pomoc Google Ads opisuje jako rozwiązanie dla kont bez połączenia z Analytics.

Najczęstsze pytania o UTM

Co to jest UTM?

UTM to parametry dopisane na końcu adresu strony, np. ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promocja-listopad. Strona otwiera się bez zmian, a Google Analytics zapisuje, z jakiego źródła, kanału i kampanii przyszedł odwiedzający.

Jakie parametry UTM są wymagane?

W naszym generatorze wymagamy trzech: utm_source (źródło), utm_medium (medium) i utm_campaign (kampania). Dwa pozostałe, utm_term i utm_content, są opcjonalne i przydają się, gdy chcesz rozróżnić frazy albo warianty linku.

Czy w UTM można używać polskich znaków i spacji?

Lepiej nie. Polskie znaki i spacje w adresie są zamieniane na zakodowane ciągi, które w adresie wyglądają nieczytelnie. Ta sama kampania raz wpisana z ogonkami, a raz bez, pokaże się w raporcie jako dwie różne pozycje. Pisz małymi literami, zamiast spacji używaj łącznika. Generator robi to automatycznie.

Gdzie zobaczyć wyniki linków UTM w Google Analytics 4?

W menu Raporty, w sekcji Pozyskanie, w raporcie Pozyskiwanie ruchu. Zmień wymiar tabeli na źródło/medium albo kampanię na poziomie sesji. Domyślnie raport grupuje ruch według kanałów.

Czy dodawać UTM do reklam Google Ads?

Jeśli konto Google Ads jest połączone z Google Analytics i ma włączone automatyczne tagowanie, nie musisz. Według pomocy Google Ads w GA4 domyślnie pierwszeństwo ma automatyczne tagowanie. UTM przydają się w kanałach bez takiego połączenia: newsletterach, postach, ulotkach, linkach u partnerów.

Więcej bezpłatnych narzędzi: kalkulatory, audyt SEO i sprawdzenie umowy z agencją