Część firm nie wybiera SEO dlatego, że jest tańsze albo modniejsze. Wybiera je dlatego, że pozostałe drogi są zamknięte przepisami. Dystrybutorzy wyrobów medycznych, kancelarie, biura rachunkowe czy sprzedawcy leków mają reklamę ograniczoną albo zakazaną i porównują SEO nie z kampanią płatną, tylko z brakiem jakichkolwiek działań.
Projekt prowadzony w takich warunkach wygląda inaczej na sześciu konkretnych poziomach. Poniżej opisujemy je wprost, żebyś przed rozmową wiedział, czego się spodziewać.
Sześć rzeczy, które wyglądają inaczej niż w zwykłym projekcie SEO
- 1.
Część treści nie może być publiczna
W wyrobach medycznych materiał bywa przeznaczony wyłącznie dla osób z wykształceniem medycznym. Strona za bramką nie jest indeksowana. Trzeba z góry rozdzielić, co pracuje na widoczność, a co jest dostępne po zalogowaniu.
- 2.
Każdy tekst przechodzi wewnętrzny compliance
U producenta albo w dziale prawnym. To wydłuża cykl z dni na tygodnie. Planowanie treści musi to uwzględniać od pierwszego miesiąca, inaczej harmonogram rozjeżdża się w drugim.
- 3.
Nie ma wezwań do działania, które znasz z innych stron
Żadnego „zamów teraz" ani „pobierz poradnik, jak dbać o siebie po zabiegu". Konwersja musi być zbudowana inaczej: przez informację i kontakt, nie przez nacisk.
- 4.
Nie ma szybkiego testu fraz przez reklamę
W zwykłym projekcie puszczamy kampanię na tydzień i wiemy, które frazy przynoszą zapytania. Tutaj tej drogi nie ma. Research musi być rzetelniejszy, bo pomyłkę widać dopiero po miesiącach.
- 5.
Google ocenia takie strony według ostrzejszej miary
Treści, w których pomyłka może zaszkodzić zdrowiu, bezpieczeństwu albo sytuacji finansowej czytelnika, Google nazywa YMYL i stosuje wobec nich, cytując jego dokumentację, „bardzo wysokie standardy oceny jakości strony". Liczy się widoczne autorstwo, aktualizacje i zgodność z ustaleniami specjalistów.
- 6.
Skróty kończą się utratą widoczności
W tych obszarach kara algorytmiczna oznacza zwykle spadek całej domeny, nie jednej podstrony. Dlatego nie stosujemy tu rozwiązań, które gdzie indziej bywają tolerowane.
Nie każdy tekst musi podpisać specjalista
Google rozdziela treści, przy których wystarczy rzetelna relacja, od tych, które muszą pochodzić od eksperta. Ta granica przekłada się wprost na to, ile kosztuje Cię publikacja, jeśli każdy materiał przechodzi u Ciebie przez dział prawny.
| Temat | Wystarczy doświadczenie | Wymaga specjalisty |
|---|---|---|
| Zdrowie | relacja osoby, która sama przez to przeszła | dawkowanie, bezpieczeństwo, opcje leczenia |
| Podatki | opis własnych doświadczeń z rozliczeniem | instrukcja wypełnienia deklaracji |
| Sprawy urzędowe | opinia, dlaczego dana sprawa jest ważna | kto ma prawo, jakie warunki trzeba spełnić |
Podział wzorowany na przykładach z wytycznych Google dla oceniających jakość wyników wyszukiwania, sekcja 3.4.1. Odczyt: wrzesień 2026.
Gdzie już to robiliśmy
Kancelarie i doradcy podatkowi
Prawo korporacyjne i podatkowe, prawo rodzinne i karne, restrukturyzacja i upadłość konsumencka.
Biura rachunkowe i kancelarie podatkowe
Księgowość i rozliczenia dla firm.
Pracujemy też ze sklepem zielarsko-medycznym, z gabinetami i z dystrybutorami sprzętu medycznego.
Nie każdą branżę objętą przepisami obsługujemy
Nie pracujemy z firmami finansowymi, ubezpieczeniowymi ani z doradztwem dotacyjnym.
Prowadzimy firmę w modelu gry o sumie dodatniej: z każdej transakcji obie strony mają wyjść zadowolone. Z naszej perspektywy te branże na takich zasadach nie pracują, a nie chcemy pomagać w sprzedaży, w którą sami nie wierzymy.
Jeżeli prowadzisz taką firmę, powiemy to na pierwszej rozmowie, a nie po podpisaniu umowy.
Sprawdźmy, czy umiemy Ci pomóc
Bezpłatna rozmowa. Jeśli uznamy, że SEO nie jest dla Ciebie właściwym krokiem, powiemy to wprost.
Umów darmową rozmowę