Pozycjonowanie Shopify. SEO sklepu na Shopify

Większość poradników o pozycjonowaniu Shopify opisuje rzeczy wspólne dla każdego sklepu: opisy produktów, szybkość, treści kategorii. To wszystko prawda, tylko nie tłumaczy, czym ta platforma różni się w pracy od WooCommerce czy PrestaShop.

Poniżej cztery rzeczy, które realnie zmieniają sposób prowadzenia SEO sklepu na Shopify. Znamy je z pracy na tej platformie, a nie z dokumentacji.

Cztery ograniczenia Shopify, o których warto wiedzieć przed startem

Adresy, których nie da się zmienić

Shopify wymusza prefiksy w adresach: produkty siedzą pod /products/, kolekcje pod /collections/, strony pod /pages/, a wpisy pod /blogs/. Nie da się tego usunąć ani skrócić. To nie jest problem sam w sobie, ale zmienia sposób budowania struktury: skoro nie możemy spłaszczyć adresów, budujemy hierarchię przez linkowanie wewnętrzne i nawigację, nie przez ścieżkę URL.

Ten sam produkt pod kilkoma adresami

Produkt przypisany do kolekcji jest dostępny zarówno pod /products/nazwa, jak i pod /collections/kolekcja/products/nazwa. Przy kilku kolekcjach robi się z tego kilka adresów tej samej treści. Shopify ustawia domyślnie adres kanoniczny, ale linkowanie wewnętrzne w szablonie często prowadzi do wersji z kolekcją, więc sygnał się rozjeżdża. Porządkujemy to w szablonie, nie w ustawieniach.

Aplikacje, które spowalniają sklep

Każda zainstalowana aplikacja zwykle dokłada własne skrypty do każdej strony sklepu, także tam, gdzie nie jest używana. Po roku działania sklepu potrafi się tego uzbierać tyle, że czas ładowania rośnie zauważalnie. Zaczynamy od policzenia, co realnie ładuje się na karcie produktu, i usuwamy to, czego nikt nie używa.

Brak dostępu do serwera

Nie ma dostępu do konfiguracji serwera, więc część optymalizacji znanych z WooCommerce czy PrestaShop tu nie istnieje. Przekierowania ustawia się w panelu, nagłówki są poza naszą kontrolą, a plik robots.txt edytuje się przez szablon. To zawęża listę możliwych działań i dlatego warto wiedzieć o tym przed startem, a nie w trakcie.

Co robimy w sklepie na Shopify

Audyt struktury kolekcji i sposobu, w jaki szablon linkuje do produktów.
Uporządkowanie adresów kanonicznych tam, gdzie ten sam produkt żyje pod kilkoma ścieżkami.
Przeniesienie opisów kategorii z aplikacji do szablonu, żeby Google je widział.
Treści kategorii i poradnikowe pod realne zapytania klientów, nie pod nazwy kolekcji.
Przegląd aplikacji pod kątem tego, co dokładają do każdej strony sklepu.
Mapa przekierowań przy zmianie struktury kolekcji albo migracji na Shopify.
Dane strukturalne produktu i opinii tam, gdzie szablon ich nie generuje.
Pomiar sprzedaży z kanału organicznego, nie samego ruchu.

Skąd to wiemy

Prowadziliśmy własny sklep, więc znamy obie strony

Przez ponad pięć lat prowadziliśmy sklep internetowy tulisie.pl i byliśmy jednocześnie sprzedawcą i agencją. Dlatego pytamy o marżę na produkcie, zanim zaczniemy walczyć o jego frazę: pierwsze miejsce na towarze z marżą kilku procent potrafi kosztować więcej, niż przynosi.

Ta sama praktyka mówi nam, czego nie obiecywać. Część zapytań z wyszukiwarki nigdy nie kończy się koszykiem, bo klient porównuje ceny i wraca bezpośrednio. Dlatego mierzymy sprzedaż z kanału organicznego, a nie sam ruch.

Porozmawiajmy o Waszym sklepie

pomoc@uczciweseo.pl • 510-442-282

Umów darmową rozmowę

Najczęściej zadawane pytania o pozycjonowanie Shopify

Czy Shopify jest gorszy dla SEO niż WooCommerce?

Nie jest gorszy, jest inny. Daje mniej swobody w adresach i konfiguracji serwera, ale za to nie wymaga dbania o wydajność hostingu i aktualizacje wtyczek. Praktyczna różnica polega na tym, że część optymalizacji trzeba zrobić w szablonie zamiast w ustawieniach, a kilku rzeczy nie da się zrobić wcale. Warto wiedzieć które, zanim obiecacie sobie wynik.

Czy da się usunąć /collections/ i /products/ z adresów?

Nie. To jest wymuszone przez platformę i żadna aplikacja tego nie zmienia. Można natomiast zadbać, żeby struktura była czytelna mimo tych prefiksów, a linkowanie wewnętrzne prowadziło konsekwentnie do jednej wersji adresu produktu.

Mam ten sam produkt w kilku kolekcjach. To problem?

Samo przypisanie do kilku kolekcji jest w porządku i często potrzebne sprzedażowo. Problem zaczyna się wtedy, gdy szablon linkuje do wersji adresu z kolekcją, a adres kanoniczny wskazuje na inną. Wtedy sygnały rozkładają się na kilka adresów zamiast wzmacniać jeden. To poprawka w szablonie, nie w ustawieniach sklepu.

Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu na Shopify?

Zależy od wielkości asortymentu, liczby kolekcji i stanu opisów. Wycenę podajemy po rozmowie, przed startem, i nie zmienia się w trakcie bez Waszej zgody. Nie mamy pakietów, bo sklep z trzydziestoma produktami i sklep z trzema tysiącami to dwie różne prace.

Przenosimy sklep na Shopify. Stracimy pozycje?

Przy migracji zawsze trzeba liczyć się z przejściowym spadkiem, bo zmieniają się wszystkie adresy. Skala zależy od tego, czy powstanie kompletna mapa przekierowań ze starych adresów na nowe. Bez niej strata bywa trwała. To jest ta część migracji, której nie da się nadrobić później.

Czy aplikacje z Shopify App Store pomagają w SEO?

Część robi rzeczy, które szablon i tak powinien robić sam, a przy okazji dokłada skrypty do każdej strony. Zanim doinstalujemy cokolwiek, sprawdzamy, czego brakuje w szablonie. Zwykle taniej i szybciej jest poprawić szablon niż nadkładać kolejną warstwę.

Jak długo trwa pozycjonowanie sklepu Shopify?

Pierwsze zmiany w widoczności zwykle po kilku miesiącach, ale w sklepie liczy się sprzedaż, nie pozycja. Dlatego od początku mierzymy przychód z kanału organicznego. Dochodzi też sezonowość, która potrafi przewrócić wynik pojedynczego miesiąca niezależnie od tego, co zrobiliśmy.

Czy musimy podpisywać długą umowę?

Nie. Kończycie w dowolnym momencie, bez kar i okresu wypowiedzenia. Rozliczamy się miesięcznie za pracę faktycznie wykonaną, a Wy macie do niej wgląd na bieżąco.

Inne platformy sklepowe

Pracujemy też na innych silnikach. Jeśli Wasz sklep stoi na czymś innym, zacznijcie od strony o pozycjonowaniu sklepów internetowych, gdzie opisujemy podejście do WooCommerce, Shopera, PrestaShop i Magento. Przy wdrożeniach na Shoperze pomagamy również od strony technicznej, o czym piszemy na stronie o wdrożeniach Shoper.

Pozycjonowanie Shopify