Prowadzisz firmę usługową lub sklep internetowy i inwestujesz w pozycjonowanie SEO, aby dotrzeć do szerszego grona klientów i zwiększyć sprzedaż? Długoterminowa strategia SEO oparta na uczciwych praktykach to fundament widoczności w internecie. Jednak w dynamicznym świecie SEO warto być świadomym, że nie wszystkie techniki przynoszą trwałe efekty, a niektóre z nich mogą narazić Twoją witrynę na poważne konsekwencje ze strony Google. Czy w takim razie mamy się czego obawiać? Odpowiedź brzmi: tak, ale tylko wtedy, gdy bagatelizujemy zasady gry.
W tym artykule przyjrzymy się bliżej problematycznym technikom SEO, ryzyku otrzymania kar od Google, ich rodzajom, przyczynom oraz skutkom. Dowiesz się, jak bezpiecznie budować widoczność Twojej strony i uniknąć nieprzyjemnych sankcji, które mogą zniweczyć Twoje dotychczasowe wysiłki. Zadbaj o stabilny wzrost i długoterminowy sukces Twojego biznesu online, wybierając uczciwe SEO.
Czym jest Black Hat SEO i dlaczego Google go karze?
W świecie SEO istnieją dwie główne ścieżki działań: White Hat SEO i Black Hat SEO. Ta pierwsza to zbiór rekomendowanych przez Google praktyk, mających na celu poprawę widoczności strony w sposób etyczny i zgodny z wytycznymi wyszukiwarki. Black Hat SEO to natomiast absolutne przeciwieństwo dobrych praktyk. Są to działania, które manipulują algorytmami Google, aby szybko i bez poszanowania wytycznych zdobyć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Czasami mówi się także o szarym SEO, czyli działaniach na pograniczu dobrych i złych metod.
Taktyki Black Hat SEO często przynoszą efekty, ale zwykle na krótką metę. Google nieustannie doskonali swoje algorytmy, aby wyłapywać nieuczciwe praktyki, takie jak spam i nienaturalne linki, i surowo je karać. Głównym celem Google jest dostarczanie użytkownikom najbardziej wartościowych i odpowiednich informacji. Techniki manipulacyjne zakłócają ten proces, wprowadzając w błąd zarówno wyszukiwarkę, jak i użytkowników. Dlatego Google aktywnie walczy z takimi praktykami, aby zapewnić uczciwe i wartościowe wyniki wyszukiwania.
Rodzaje kar od Google: filtr i ban
Google stosuje różne rodzaje kar w odpowiedzi na nieuczciwe techniki SEO. Najczęściej spotykane to filtry i bany. Ważne jest, aby zrozumieć różnicę między nimi.
Ban to najsurowsza forma kary, która powoduje całkowite usunięcie Twojej strony z wyników wyszukiwania. Dotyczy to wszystkich podstron i subdomen. Google nakłada bana za poważne naruszenia wytycznych i stosowanie technik czarnego SEO. Aby odzyskać widoczność, musisz wyeliminować przyczynę i wysłać prośbę o ponowne zaindeksowanie strony.
Filtr jest łagodniejszą formą sankcji, która występuje w dwóch postaciach:
- Filtr algorytmiczny jest nakładany automatycznie przez algorytmy Google. Algorytm samodzielnie identyfikuje strony niskiej jakości lub stosujące nieuczciwe praktyki i obniża ich pozycje. Często wiąże się to z drastycznymi spadkami w rankingu i niemal zerowym ruchem organicznym. Nie otrzymasz o nim powiadomienia w Google Search Console.
- Filtr ręczny jest nakładany przez zespół Google ds. jakości wyników wyszukiwania za złamanie wytycznych dla webmasterów. O otrzymaniu filtra ręcznego zostaniesz poinformowany w Google Search Console, w sekcji „Ręczne działania”. Komunikat często zawiera informację o przyczynie nałożenia kary.
Pozbycie się filtrów ręcznych jest zazwyczaj łatwiejsze niż filtrów algorytmicznych, ponieważ w Google Search Console otrzymujesz konkretne wskazówki. Filtry algorytmiczne są często związane z aktualizacjami algorytmu, a ich przyczynę trudniej jednoznacznie ustalić.
Unikaj tych technik SEO, aby nie narazić się na kary Google
Aby zabezpieczyć swoją stronę przed karami i cieszyć się stabilnymi efektami pozycjonowania, unikaj stosowania następujących technik czarnego SEO:
- Automatyczne generowanie treści bez ingerencji człowieka – Algorytmy wyszukiwarek potrafią wykryć treści stworzone przez oprogramowanie bez wartościowej ingerencji człowieka. Takie treści nie przyniosą pozytywnych rezultatów. Pamiętaj, że treści powinny być tworzone z myślą o użytkownikach, rozwiązując ich problemy i odpowiadając na ich pytania.
- Maskowanie (cloaking) i ukrywanie treści – Cloaking polega na prezentowaniu innej wersji strony robotom wyszukiwarek, a innej użytkownikom. Często stosuje się go, aby nasycić wersję dla botów słowami kluczowymi. Ukrywanie treści to np. stosowanie tekstu w kolorze tła, ustawianie niewidocznego rozmiaru czcionki lub umieszczanie tekstu poza polem widzenia. Zarówno cloaking, jak i ukrywanie treści mogą prowadzić do usunięcia strony z wyników wyszukiwania.
- Zduplikowane treści -Powielanie treści wewnętrznych i zewnętrznych może obniżyć pozycje Twojej strony. Google karze próby manipulowania wynikami wyszukiwania poprzez duplikowanie treści oraz naruszenia praw autorskich. Zadbaj o unikalność i oryginalność treści na każdej podstronie.
- Doorway pages (strony przejściowe) – To strony tworzone w celu przekierowania użytkowników do innej, docelowej strony. Są pozycjonowane na wybrane słowa kluczowe, ale konkretna treść znajduje się na stronie docelowej. Zamiast tego, inwestuj w wysokiej jakości treści na Twojej głównej stronie.
- Black Hat SEO w linkowaniu zewnętrznym – Nieuczciwe metody pozyskiwania linków, takie jak korzystanie z programów do spamowania, systemów wymiany linków (SWL), farm linków czy prywatnych sieci blogów (PBN), mogą przynieść odwrotny skutek i doprowadzić do bana. Linki powinny być pozyskiwane w sposób naturalny z wartościowych i tematycznie powiązanych stron. Unikaj spamu w komentarzach i forach.
- Masowe przekierowania 301 – Ustawianie wielokrotnych przekierowań z wielu nieaktywnych domen na jedną docelową stronę w celu manipulowania ruchem jest praktyką Black Hat SEO, która również może skutkować karą. Przekierowań 301 używaj zgodnie z ich przeznaczeniem, np. przy zmianie adresu URL strony.
- Keyword stuffing (przesycenie tekstu słowami kluczowymi) – Nadmierne upychanie słów kluczowych w treści, tytułach, nagłówkach, adresach URL czy atrybutach alt utrudnia zrozumienie treści i jest traktowane jako próba manipulacji rankingiem. Stosuj słowa kluczowe w sposób naturalny, dbając o czytelność i wartość merytoryczną tekstu.
- Manipulowanie danymi strukturalnymi i fragmentami rozszerzonymi – Nadużywanie danych strukturalnych do wprowadzania w błąd użytkowników, np. poprzez fałszywe opinie, może prowadzić do nałożenia filtrów ręcznych. Wykorzystuj dane uporządkowane zgodnie z ich przeznaczeniem.
- Inne nieetyczne praktyki – Google karze również strony, które działają w niespodziewany i nieetyczny sposób dla użytkowników, np. zmieniają położenie elementów na stronie, instalują wirusy lub zmieniają ustawienia przeglądarki bez zgody. Należy również dbać o bezpieczeństwo strony i monitorować komentarze użytkowników pod kątem spamu. Korzystanie ze spamerskich darmowych hostingów również może skutkować karą.
Konsekwencje kar od Google dla Twojego biznesu
Otrzymanie kary od Google, zarówno filtra, jak i bana, ma poważne konsekwencje dla widoczności Twojej strony i Twojego biznesu online.
Filtr może spowodować obniżenie pozycji Twoich kluczowych słów o dziesiątki, a nawet setki miejsc. W praktyce oznacza to, że Twoja strona staje się niewidoczna dla potencjalnych klientów. Spadek pozycji bezpośrednio przekłada się na drastyczne zmniejszenie liczby odwiedzin z bezpłatnych wyników wyszukiwania. To z kolei negatywnie wpływa na liczbę zapytań, leadów i sprzedaży.
W najgorszym scenariuszu Twoja strona może zostać całkowicie usunięta z indeksu Google. Oznacza to, że nikt nie będzie mógł znaleźć Twojej firmy poprzez wyszukiwarkę. Strona, która znika z wyników wyszukiwania lub jest oznaczana jako potencjalnie niebezpieczna, traci zaufanie użytkowników.
Nawet po usunięciu przyczyn kary, powrót do poprzednich pozycji może być długotrwały i wymagać wielu wysiłków.
Jak uniknąć kar Google i budować widoczność w uczciwy sposób?
Najlepszym sposobem na uniknięcie kar od Google jest stosowanie się do wytycznych dla webmasterów i praktykowanie białego SEO. Skup się na tworzeniu wartościowych i unikalnych treści, które odpowiadają na potrzeby Twojej grupy docelowej. Dbaj o naturalny profil linków przychodzących, pozyskując odnośniki z wiarygodnych i tematycznie powiązanych źródeł.
Zadbaj również o optymalizację techniczną strony, przyjazność dla urządzeń mobilnych, czytelną nawigację i strukturę strony, oraz pozytywne doświadczenie użytkownika (UX). Regularnie monitoruj swoją stronę w Google Search Console, aby szybko wykrywać ewentualne problemy z bezpieczeństwem lub ręcznymi działaniami.
Pamiętaj, że uczciwe SEO to inwestycja w długoterminowy i stabilny wzrost widoczności Twojej firmy w internecie. Unikaj pokusy szybkich i ryzykownych metod, które w dłuższej perspektywie mogą przynieść więcej szkody niż pożytku.
Co zrobić, gdy otrzymasz karę od Google?
Jeśli zauważysz nagły spadek pozycji lub ruchu na Twojej stronie, pierwszym krokiem powinno być sprawdzenie Google Search Console w sekcji „Bezpieczeństwo i ręczne działania”. Jeśli otrzymałeś filtr ręczny, znajdziesz tam informację o przyczynie kary.
- Zidentyfikuj przyczynę kary -Dokładnie przeczytaj komunikat w Google Search Console i przeanalizuj swoją stronę pod kątem wymienionych naruszeń. Jeśli podejrzewasz filtr algorytmiczny, spróbuj powiązać spadek z datami aktualizacji algorytmów Google.
- Napraw problemy -Wprowadź niezbędne zmiany na swojej stronie, eliminując wszystkie nieuczciwe praktyki. Usuń spam, zduplikowane treści, nienaturalne linki itp.
- Wyślij prośbę o ponowne rozpatrzenie (dotyczy filtrów ręcznych) -Po wprowadzeniu poprawek, zgłoś w Google Search Console prośbę o ponowną weryfikację Twojej strony. W swojej prośbie opisz problem, wyjaśnij, dlaczego doszło do naruszenia, przedstaw podjęte działania naprawcze i zapewnij o przestrzeganiu wytycznych w przyszłości.
- Czekaj na odpowiedź -Czas oczekiwania na odpowiedź Google może wynosić od kilku dni do kilku tygodni. Jeśli weryfikacja zakończy się pozytywnie, filtr ręczny zostanie zdjęty. W przypadku filtrów algorytmicznych, poprawa powinna skutkować stopniowym wzrostem pozycji.
Uczciwe SEO to Twój bezpieczny partner w budowaniu widoczności
Ryzyko kar od Google jest realne, ale dotyczy przede wszystkim tych, którzy świadomie lub nieświadomie stosują nieetyczne techniki SEO. Wybierając Uczciwe pozycjonowanie SEO, masz pewność, że Twoja strona jest pozycjonowana zgodnie z wytycznymi Google, z dbałością o jakość treści, naturalny profil linków i pozytywne doświadczenie użytkowników. Dzięki temu nie musisz obawiać się nagłych spadków widoczności i utraty zaufania klientów.
Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej firmie osiągnąć trwały sukces w wyszukiwarce Google poprzez uczciwe i efektywne pozycjonowanie SEO i/lub uczciwe reklamy Google ADS.
